Notre groupe composé de quatre étudiants du Master 1 « Communication politique et publique en France et en Europe » a conçu, pour la ville du Kremlin-Bicêtre, une campagne de communication pour promouvoir l’édition 2026 du festival Les Estivales. Cet événement culturel gratuit, organisé chaque été au parc Philippe Pinel, est devenu un rendez-vous incontournable pour les habitants de la ville et de ses environs. Dans un contexte marqué par l’élection récente du nouveau maire Jean-François Delage, et dans une commune historiquement ancrée à gauche, cette mission s’est inscrite dans un cadre à la fois culturel, social et politique. Densément peuplée, jeune, marquée par de fortes disparités sociales, la ville du Kremlin-Bicêtre présente une sociologie contrastée à laquelle notre communication devait répondre, en mettant en avant une offre à la fois inclusive, accessible et festive.
Notre mission consistait à produire une affiche principale (40×60), deux affiches Decaux (formats MUPI et SENIOR), une bâche événementielle, une maquette de guide, ainsi que plusieurs déclinaisons numériques pour les réseaux sociaux. Ces supports devaient valoriser les temps forts des Estivales (le lancement du 5 juillet, la Fête nationale, le cinéma en plein air, et la soirée de clôture du 30 août) tout en reflétant l’esprit du lieu et de ses publics. Nos cibles principales étaient les Kremlinois, notamment les familles ne partant pas en vacances, mais aussi les habitants des villes voisines.
La particularité de ce projet a été la grande liberté laissée à notre groupe, ce qui a constitué à la fois une richesse et un défi. Nous avons en effet dû faire preuve d’une autonomie importante durant toutes les étapes du projet. Cette contrainte nous a permis d’affirmer notre capacité à travailler en équipe de manière collaborative, à gérer un projet de communication dans sa globalité, et à explorer plus en profondeur nos compétences en conception graphique.
Dans un premier temps, nous avons mené un travail de recherche sur les éditions précédentes des Estivales et sur l’identité visuelle de la ville. En nous appuyant sur ces éléments et avec l’aide de notre tutrice, nous avons choisi de nous éloigner des codes traditionnels estivaux (palmiers, plages fictives…) pour mettre en valeur des éléments bien réels et emblématiques de la ville, comme le parc Philippe Pinel ou encore l’importance de l’art et de la culture. Deux pistes artistiques ont été développées : l’une centrée sur la représentation de la communauté et du partage à travers un style dessiné, et l’autre reposant sur l’esthétique du collage, un médium à la fois accessible et intergénérationnel. Ces choix visuels nous ont permis de proposer une communication à la fois joyeuse, identifiable et porteuse de sens, en cohérence avec les valeurs culturelles et sociales de la ville.
La réflexion autour de ce projet nous a permis d’expérimenter les tensions classiques entre communication événementielle et communication politique. Il nous fallait répondre à des objectifs de fréquentation tout en respectant l’identité de la ville et de ses publics, notamment les plus fragiles. À travers cette mission, nous avons appris à articuler fond et forme, stratégie et création, contraintes techniques et ambitions politiques, pour valoriser un événement qui incarne pleinement la dynamique d’un territoire.
Première proposition
Notre première proposition opte pour une démarche de représentation fidèle à la réalité en accentuant l’ambiance joviale et conviviale des vacances. Elle est pensée dans un style graphique proche des affiches des années passées.
Notre affiche dessinée par nos soins tend vers un univers enfantin, c’est un style qui parle au plus grand nombre. Cela rappelle les bons moments passés à jouer, surtout que de nombreuses activités proposées pendant les Estivales visent les enfants. Les personnages représentés sont diversifiés afin de représenter les habitants de la ville le plus fidèlement possible. Nous tenons à présenter le Kremlin-Bicêtre comme ville où il fait bon vivre.
Les activités représentées sont simples et récurrentes. Cette flexibilité permet de ne pas avoir à modifier quoi que ce soit en cas de programmation différente de l’an passé mais aussi d’inciter à la consultation du programme. En revanche, il nous a été communiqué des indications sur quelques événements que nous avons inscrits au bas de l’affiche avec un QR code renvoyant au site de la ville, sur la page des Estivales.
Cette affiche est déclinée sous les différents formats attendus, ainsi qu’en story à la une sur Instagram.
Seconde proposition
La deuxième proposition graphique rompt avec les visuels traditionnels en adoptant un style de collage inspiré notamment du surréalisme. Elle juxtapose des personnages en noir et blanc à des décors très colorés et fleuris, créant un contraste fort entre imageries du passé et du présent. Cette opposition visuelle évoque à la fois la nostalgie (par les figures en noir et blanc, semblables à des souvenirs d’albums photos) et la vivacité de l’été (par les teintes chaudes et festives). L’affiche propose une ambiance joyeuse, familiale et poétique, notamment grâce à un ciel rose aux allures oniriques et aux feux d’artifice.
Le collage est ici utilisé comme un médium artistique populaire et accessible, capable de transmettre une diversité de messages et d’émotions. Il symbolise aussi la pluralité des activités estivales et des publics. Pour 2026, l’idée est d’aller plus loin dans la démarche participative en remplaçant les personnages anonymes par des portraits d’habitants, réalisés par des photographes locaux dès l’été 2025. Cela permettrait d’ancrer davantage les visuels dans la réalité du territoire, de valoriser les habitants et de renforcer leur sentiment d’appartenance à la ville. Des artistes locaux seraient également mobilisés pour enrichir l’univers graphique. Cette proposition vise à faire de la communication estivale un projet collectif, vivant, et représentatif de la diversité des habitants.
Pour cette mission un point notable est qu’il s’agit de communication territoriale, le seul véritable point commun entre toutes nos cibles est donc qu’elles résident au Kremlin Bicêtre.
En raison de cette grande diversité́ nous avons préféré investir des moyens de communication préalablement utilisés par la ville plutôt que d’essayer d’en établir de nouveaux afin de nous assurer de toucher au minimum le public qu’elles atteignent habituellement.
Pour ce faire nous avons choisi d’alimenter les comptes Instagram et Facebook ainsi que le site de la ville.
Dans les deux premiers cas, il s’agit d’atteindre la plus grande variété de personnes en usant de réseaux déjà utilisés et pour le site il nous semble approprié de l’investir dans un objectif de communication territoriale.
Nous avons décliné nos visuels afin qu’ils soient adaptés aux différents formats utilisés sur ces réseaux, en story Instagram par exemple. Ensuite, nous avons établi un calendrier de publication qui se calque sur le calendrier de post préexistant, toujours dans l’objectif de nous inscrire dans la continuité de la communication de la ville que nous avons jugé assez pertinente pour ne pas avoir à être modifiée. Ce dernier ne diffère pas beaucoup selon qu’il s’agisse de la première ou la seconde proposition.
Travailler auprès d’institutions territoriales est un aspect non négligeable de la communication politique et cette expérience a été enrichissante en ce sens. Nous avons réalisé que, dans ces cas-là, il est important d’avoir un grand éventail de capacité car il peut arriver que beaucoup d’étapes de la production d’une bonne campagne de communication touchent à d’autres domaines. Dans notre cas, il a été question de graphisme.
En plus de cela il faut être capable, même sans l’intervention de personnes plus qualifiées de déterminer la marche à suivre afin de fournir un plan de communication qui pourra ensuite être utilisé, précisé voir amélioré par nos commanditaires.
La particularité que nous avons notée ici est que, contrairement à de la communication partisane dans le cas d’une campagne, la communication territoriale doit être neutre et consensuelle au possible, sans pour autant sembler entièrement vide. Nous avons pour cela fait attention au fait de rester au mieux dans la ligne directrice des politiques menée dans la ville. Dans le cas de la ville du Kremlin Bicêtre, nous avons identifié que la ville avait une politique de gauche assez axée sur le social et le culturel, nous avons ensuite pris garde de conserver ce cap dans le cadre de notre communication.
Ce dernier point n’a pas relevé d’une grande difficulté étant donné que les Estivales sont un événement très porté sur le social et la culture, cette réflexion reste cependant importante à avoir dans le cadre de la communication territoriale.
Elisa CELLE, Milia DJERADA, Orphée AKIAPO, Matteo LABRIC (Master 1 ComPolPub UPEC, promo 2024-2025)